Повномасштабна війна докорінно змінила туристичну карту України. Якщо до 2022 року галузь орієнтувалася на іноземних гостей і масові напрямки, то сьогодні туризм в Україні має інший формат, інші маршрути та іншу мету — відновлення, психологічну підтримку та внутрішню мобільність.
Як війна вплинула на туристичну галузь
Через безпекові ризики, закритий авіапростір і регулярні обстріли міжнародний туризм практично зупинився. Водночас внутрішній туризм не зник — він трансформувався.
Основні зміни:
зменшення масових туристичних потоків;
переорієнтація на короткі поїздки та тури вихідного дня;
акцент на безпечні регіони;
розвиток екологічного, гастрономічного та меморіального туризму.
Туризм дедалі частіше розглядають не як розвагу, а як спосіб відновлення та підтримки регіональної економіки.
Куди їдуть українці сьогодні
Найбільш активним залишається внутрішній туризм. Українці подорожують туди, де відносно стабільна безпекова ситуація й розвинена інфраструктура.
Захід України
Карпати, Львівщина, Закарпаття та Буковина залишаються лідерами:
гірський та зелений туризм;
санаторно-курортний відпочинок;
гастрономічні маршрути;
культурні фестивалі та локальні події.
Центральні регіони
Черкащина, Вінниччина, Полтавщина приваблюють:
природними парками;
історичними пам’ятками;
садибами зеленого туризму.
Південь і схід
Через воєнні дії курортний туризм тут майже відсутній, однак з’являються нові формати:
меморіальний туризм;
волонтерські поїздки;
екскурсії з фокусом на історію спротиву.
Нові формати туризму
Меморіальний та воєнний туризм
З’явився новий напрям — переосмислення війни через подорожі:
музеї війни;
місця пам’яті;
екскурсії з історичним контекстом.
Психологічний і реабілітаційний туризм
Санаторії, ретрит-центри, гірські комплекси адаптують програми:
для військових;
для ВПО;
для людей з емоційним вигоранням.
Туризм вихідного дня
Через обмежений бюджет і нестабільність українці частіше обирають:
поїздки на 1–2 дні;
локальні маршрути;
невеликі приватні готелі та садиби.
Виклики для галузі
Попри адаптацію, туристична сфера стикається з проблемами:
безпекові ризики;
перебої з електропостачанням;
нестача персоналу;
скорочення інвестицій.
Однак бізнес продовжує працювати, зменшуючи ціни, оптимізуючи сервіси та роблячи акцент на якості, а не масовості.
Роль туризму під час війни
Експерти зазначають, що туризм сьогодні:
підтримує місцеві бюджети;
створює робочі місця;
допомагає зберігати культурну спадщину;
сприяє психологічному відновленню населення.
Навіть у складних умовах подорожі всередині країни стають формою економічної та моральної підтримки України.
Перспективи після перемоги
Фахівці прогнозують, що після завершення війни Україна матиме:
потужний потенціал меморіального туризму;
зростання інтересу іноземців;
оновлену туристичну інфраструктуру;
попит на автентичні, небанальні маршрути.
Нинішній етап — це період виживання й підготовки до відновлення, який закладає фундамент майбутнього розвитку галузі.
Раніше ми писали, що Закарпаття стає енергетичним островом: як регіон перетворюють на центр енергобезпеки України