Украинская музыкальная продюсер и основатель лейбла POMITNI Ирина Горова поделилась мнениями по трансформации музыкальной индустрии в эру соцсетей. По ее словам, если раньше продюсер был единственным мостиком к большой сцене, то сегодня такие платформы как TikTok позволяют молодым исполнителям самостоятельно найти первых слушателей. Однако для создания долгосрочного бизнеса системная команда остается необходимой. Подробности культурной жизни и шоубизнеса публикуются на ресурсе 34 канал .
Ключевые тезисы Ирины Горовой о современной шоу-индустрии
— Самостоятельный старт через соцсети: Современные соцсети и стримингы позволяют артистам самостоятельно выпустить трек, стать вирусными и получить первую аудиторию без начальных инвестиций продюсера.
— Изменение роли продюсера: Классический диктаторский формат продюсирования уходит в прошлое, уступая место партнерству, лейбл-сервису и профессиональному менеджменту.
— Масштабирование и системность: Вирусный трек в TikTok не гарантирует длительную карьеру — для туров, монетизации, юридической защиты и брендинга нужна команда специалистов.
— Фокус на творчестве: Сотрудничество с лейблом или менеджером позволяет артисту сосредоточиться на создании музыки, сняв операционные и бизнес-задачи.
Сравнение путей развития артиста
| Направление | Самостоятельный путь (TikTok/DIY) | Работа с лейблом/командой |
| Первичный старт | Быстрый, бесплатный, зависит от трендов | Нуждается в подготовке и стратегическом планировании |
| Управление карьерой | Артист сам выполняет функции менеджера | Системная работа команды (PR, юридическое сопровождение) |
| Долгосрочность | Риск остаться «автором одного хита» | Построение стабильного бренда и концертного бизнеса |
Анализ системного значения изменений для музыкального рынка
Мнения Ирины Горовой подчеркивают глубокую трансформацию украинского шоу-бизнеса:
Первым фактором является демократизация индустрии, где ключевым критерием успеха на первом этапе является искренность контента и отзыв слушателей в сети.
Вторым фактором является изменение отношений между артистом и лейблом в пользу равноправного партнерства и прозрачного распределения доходов.
Третьим преимуществом является формирование профессионального рынка музыкального менеджмента, где каждый участник команды отвечает за свое направление развития.
«TikTok может сделать песню хитом за один день, но построить из этого долговременную артистическую карьеру без команды практически невозможно», — отмечают эксперты музыкальной индустрии.
Практические рекомендации
Молодым исполнителям рекомендовано использовать современные цифровые инструменты для тестирования своего творчества на аудитории, а при выборе партнеров или лейблов обращать внимание на сохранение авторских прав и свободу самовыражения.
Для всех читателей остается важным соблюдать медиагигиену и получать проверенную информацию о событиях культуры исключительно из надежных источников.