Українська музична продюсерка та засновниця лейблу POMITNI Ірина Горова поділилася думками щодо трансформації музичної індустрії в еру соцмереж. За її словами, якщо раніше продюсер був єдиним містком до великої сцени, то сьогодні такі платформи, як TikTok, дозволяють молодим виконавцям самостійно знайти перших слухачів. Однак для створення довгострокового бізнесу системна команда залишається необхідною. Подробиці культурного життя та шоубізнесу публікуються на ресурсі 34 канал.
Ключові тези Ірини Горової про сучасну шоу-індустрію
— Самостійний старт через соцмережі: Сучасні соцмережі та стримінги дають можливість артистам самостійно випустити трек, стати вірусними та здобути першу аудиторію без початкових інвестицій продюсера.
— Зміна ролі продюсера: Класичний диктаторський формат продюсування відходить у минуле, поступаючись місцем партнерству, лейбл-сервісу та професійному менеджменту.
— Масштабування та системність: Вірусний трек у TikTok не гарантує довготривалої кар’єри — для турів, монетизації, юридичного захисту та брендингу потрібна команда фахівців.
— Фокус на творчості: Співпраця з лейблом чи менеджером дозволяє артисту зосередитися на створенні музики, знявши з себе операційні та бізнес-задачі.
Порівняння шляхів розвитку артиста
| Напрям | Самостійний шлях (TikTok / DIY) | Робота з лейблом / командою |
| Первинний старт | Швидкий, безкоштовний, залежить від трендів | Потребує підготовки та стратегічного планування |
| Управління кар’єрою | Артист сам виконує функції менеджера | Системна робота команди (PR, юридичний супровід) |
| Довгостроковість | Ризик залишитися «автором одного хіта» | Побудова стабільного бренду та концертного бізнесу |
Аналіз системного значення змін для музичного ринку
Думки Ірини Горової підкреслюють глибоку трансформацію українського шоубізнесу:
Першим чинником є демократизація індустрії, де ключовим критерієм успіху на першому етапі є щирість контенту та відгук слухачів у мережі.
Другим фактором виступає зміна відносин між артистом та лейблом на користь рівноправного партнерства та прозорого розподілу доходів.
Третьою перевагою є формування професійного ринку музичного менеджменту, де кожен учасник команди відповідає за свій напрям розвитку.
«TikTok може зробити пісню хітом за один день, але побудувати з цього довготривалу артистичну кар’єру без команди практично неможливо», — зазначають експерти музичної індустрії.
Практичні рекомендації
Молодим виконавцям рекомендовано використовувати сучасні цифрові інструменти для тестування своєї творчості на аудиторії, а при виборі партнерів чи лейблів звертати увагу на умови збереження авторських прав і свободу самовираження.
Для усіх читачів залишається важливим дотримуватися медіагігієни та отримувати перевірену інформацію щодо подій культури виключно з надійних джерел.