У 2025 році міські ради в Україні спрямували близько 149 млн грн на рекламні та інформаційні кампанії. Йдеться про витрати на просування діяльності органів місцевого самоврядування, інформаційні послуги та комунікаційні кампанії для мешканців громад.
Про це пише: iNKorr
На що витрачали кошти
Згідно з аналізом публічних закупівель і даних, які наводяться у матеріалах про ринок державної та комунальної реклами, такі витрати зазвичай охоплюють:
- соціальну та інформаційну рекламу;
- кампанії щодо послуг міста (сервіси, цифровізація, транспорт, ЖКГ);
- розміщення у ЗМІ, зовнішню рекламу та онлайн-просування;
- роботу з підрядниками з маркетингу та SMM.
У 2025 році загалом державні та комунальні структури в Україні активно використовували рекламні інструменти, включно з цифровими платформами та інфлюенсерами, що стало частиною загальної тенденції зростання витрат на комунікації.
Контекст витрат
Окремі дослідження показують, що витрати на рекламу з боку державних і комунальних установ у 2025 році вимірюються сотнями мільйонів гривень у різних сегментах — від місцевих бюджетів до держпідприємств. Це пов’язано з активним просуванням сервісів, цифрових послуг та інформаційних кампаній для населення.
Загальна тенденція
Аналітики відзначають, що комунікаційні витрати громад і державних структур зростають через:
- конкуренцію за увагу громадян;
- розвиток цифрових сервісів;
- необхідність інформування під час воєнного стану;
- активніше використання соцмереж та онлайн-реклами.